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关于《西藏商报》2009年改版后版面设计的构想

2008年12月31日 发表评论 阅读评论

■宗和伟

 

由于《西藏商报》是一份具有独特地域环境的报纸,所以在整个报纸的设计上首先要考虑地域性,要和内地同行业报纸区分开,其次是我们这份报纸是一份市场盈利性报纸,报纸版面的设计要具有较强地服务市场需求。下面是我以《西藏商报》2009年改版的一些想法。

 

鉴于报纸流行趋势,我们报纸应该向主流型报靠拢,改成窄报并分为6栏行文。这样更便于阅读和销售。

 

我报地处高寒的西部,人性畏寒喜烈,所以报纸的整体基本色调应定位在以暖色为基准色,如橙色或红色,考虑到本土人性格豪爽,我觉得应该在整个报纸上加以基本色准的粗框,这也是区分同城媒体的一种方式。同时我报现目前没有LOGO,还应考虑设计一个LOGO放在头版的醒目位置。

 

由于我报还是一份盈利性报纸,所以在报纸设计上还要注意如下事项:

 

1、在报摊上是否吸引读者视线,很大程度上取决于版面。透过版面,读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情,更能感受到报纸的特色和个性。特别是一版,当读者经过报摊时能不能一下子吸引住并产生强烈的购买欲望。根据专业媒体研究机构分析:眼球只有停下时才看到字,跳动时看不到字;视线由一行读到另一行,眼球在跳动,也看不见字;每次眼停时最多读6个字,眼球跳动次数越多感觉越疲劳。因此,头版设计能否在三秒钟内留下读者很关键。

 

2、丰富新闻应有“表情”。我觉得一般新闻版的处理手法是如何沉稳地表现新闻的真实性,这种处理方试好处在于不会犯忌,但是少了几分市场活跃,应该运用标题优化处理(如叠题、引副题突显关键词等)和线条来挑衅读者视觉欲望,增加新闻版面的表现力度。

 

3、体娱版面应该“动”起来。体娱版首先在做版前快速浏览版面内容,初略了解内容后选出精彩图片,我建议体娱版在使用图片时尽量不用方块型图片,这样更利于版面的活跃。体娱版图片使用不得小于四栏,大量使用抠图和便于阅读的异型化处理。色彩的应用也要在基准色系里多样化,多运用线条或色块使版面具有强烈的时代气息与流行气息。特别是一些有较强动感的图片,抠图后在版面的运动效果更加明显,要让这些图片从版式上“跳”出来。对于体娱版文字的处理在彰显大气的情况下进行局部异型化行文,也将使版面更具活力。总之,体娱版要热情与震撼。

 

4、专刊版应该“时尚”起来。专刊最能代表一个时代的流行趋势,“时尚”也经常是专刊所体现得最多的,所以专刊的色彩运用上应当多元化,很多专刊为女性特别关注,在处理这些版面的时候色彩选用上就要看上去很舒适,心情要非常娱悦去接受,那种强烈刺激的色彩和线条在这种版面上就显得有点背驰天下,当然色彩的多元化以后,也得注意色彩垃圾。此外,专刊版我觉得应该多使用局部放大的细节图片,这会让专刊版面显得更“专业”。

 

5、特刊的“特”在哪里。既然叫特刊,那就一定要区分我们的正常版面,有较强烈的对比,色彩和线条等常用手法已经无法完全诠解特刊的内容承载含义时,就必须运用第三方工具(如PSCDR)等来辅助产生强烈效果。当然特刊的处理不能乱用,用多了“特”就不见了。

 

除以上几点外,我认为版面上还以注间以下几点:

 

1、视觉压力。2008年,我们的版面里有很多地方处理不好,造成视觉压力,给读者造成视觉墙,这种视觉墙的来源是,深色的运用上我们把握不到位,大量的深色处理给读者心理造成了不适应。因此,2009年改版后,大面积深色处理还需进一步探讨。

 

2、视觉均衡。纵观2008年我们的报纸,整体上还是好的,但在视觉均衡上还做得不够,这跟编辑思路有很大关系。版面上视觉不均衡,版的稳定感不强,要不头重脚轻,要不左轻又重……因此,视觉均衡也是一块版面好的重要因素。视觉均衡的方法比如“黄金分割”理论(长宽之比为10.618,以此设定字号的大小、线条粗细、围框大小、点线面组合的比例)等。

 

3、线条运用。用较浓重的线条把稿件比较整齐地分割成若干条,尽量减少穿插交错、破栏的方法,形成一块块独立的版块,既可以帮助读者梳理信息,又提高了阅读速度。模块式版面设计便于集合稿件,打破传统的破题、断题现象,也便于释放新闻照片的冲击力。

 

综上所述,我们的版式设计始终是为内容服务的,只有围绕内容放大内容所表现出的版式才是好的版式。版式设计中,一定要记住内容至上的原则。对不同内容、不同形式的版面设计的表现风格和方式是不一样的。因版式设计花哨而使报道作用削弱的版面是很失败的,好的版式设计应该更彰显、突出新闻重点,为避免花里胡哨的设计妨碍阅读流程。

 

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